Il nome "Stop the water while using me!" (che significa: chiudi l'acqua mentre mi usi!") suggerisce quanto per questo brand sia importante il tema dello spreco dell'acqua. Proprio per questo, l'1% dei ricavi viene destinato a progetti idrici globali. Inoltre, è stata istituita un'iniziativa separata denominata "GOOD WATER PROJECTS" che ha come obiettivo quello di fornire acqua pulita e potabile nelle zone dove non è facile ottenerla.

Questo marchio è cruelty free ed è privo di ingredienti e profumi sintetici, paraffina, siliconi e microplastiche. Tutti i prodotti sono realizzati con ingredienti completamente naturali e biodegradabili.

Non solo: il consumo di plastica in questi cosmetici è minimo, proprio per rispettare la politica "zero waste" caratteristica del marchio.